Uuring: tarbijad maksavad hea disaini eest rohkem, kuid võltsitud tooted levivad üha laiemalt

Uuringu järgi peab 72% Euroopa tarbijatest toote disaini oluliseks teguriks ning 73% on valmis parema disainiga toote eest rohkem maksma. Eriti tugevalt mõjutab disain nooremaid tarbijaid. 18–24-aastaste seas peab seda oluliseks koguni 80%.

Disaini mõju on kõige suurem mööbli ning moe- ja aksessuaaride valdkonnas. Vastavalt uuringule peab 76% tarbijatest disaini oluliseks mööbli ostmisel ning 66% rõivaste ja aksessuaaride puhul.

Võltsingud levivad e-kaubanduses ja sotsiaalmeedias

EUIPO hinnangul on disaini väärtuse kasvuga kaasnenud ka võltsitud toodete laiem levik, eriti veebikaubanduses ja sotsiaalmeedia kaudu. Umbes 13% eurooplastest tunnistab, et on teadlikult ostnud võltsitud toote, noorte seas (15–24-aastased) on see näitaja 26%.

Võltsitud toodete tõttu kaotab Euroopa moe- ja rõivatööstus hinnanguliselt umbes 12 miljardit eurot aastas. Käekottide, ehete ja kellade sektoris ulatuvad kaod ligikaudu 2,7 miljardi euroni.

Eestis hinnatakse võltsimise tõttu rõivasektori kahjuks umbes 33 miljonit eurot aastas ning aksessuaaride ja kellade valdkonnas umbes 7 miljonit eurot.

Riskid ei ole ainult majanduslikud

Lisaks majanduslikule kahjule võivad võltsitud tooted kujutada riske ka tarbijate tervisele ja ohutusele, kuna need ei vasta sageli kvaliteedi- ja ohutusstandarditele. Samuti on selline kaubandus seotud organiseeritud kuritegevuse ja mõnel juhul ka tööalase ärakasutamisega.

Disain on Euroopa majanduse oluline osa

Disainiga seotud tööstusharud moodustavad ligikaudu 13% Euroopa Liidu tööhõivest ning loovad üle 16% SKP-st. 

EUIPO tegevdirektori João Negrão sõnul on Euroopa disain üks meie suurimaid konkurentsieeliseid. „See kujundab tooteid, mida usaldame ja hindame ning millest iga päev rõõmu tunneme, aidates samal ajal ettevõtetel maailmaturul silma paista. Selleks, et anda autoritele kindlustunne uute ideede ja toodete arendamiseks ning ettevõtetele konkurentsieelis, on loodud disainilahenduste kaitse, mis toetab samal ajal majanduskasvu ja konkurentsivõimet, millest Euroopa majandus sõltub,“ ütles ta

Uuringud näitavad ka, et disainilahendusi kaitsvad väikeettevõtted teenivad keskmiselt rohkem tulu ja maksavad kõrgemat palka kui ettevõtted, kes oma disaini ei kaitse. Samas kasutab disainikaitse võimalusi vaid väike osa Euroopa VKE-dest.